Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
1848. 2007. Ivon Francisco Stocco. Campañas de Bien Público y Salud reproductiva: cómo lograr la adopción de conductas preventivas. Tutor: Jorge Lípetz. Co-tutor: Pablo Costa.
Stocco (2007) aborda la campaña del Programa Nacional de Salud Sexual y Procreación Responsable desde un análisis crítico y finaliza con una serie de propuestas. Entre las críticas señala una contradicción entre el mensaje literal y el visual de los afiches que derivarían de una equívoca intención propia de toda campaña que aspira a “decirle todo a todos y terminan diciéndole nada a nadie”. Por otra parte, afirma que el adoptante objetivo de la campaña parecería haber sido pensado desde teorías como la de la acción razonada (donde el destinatario de las campañas recibe información pasivamente), las cuales tienden a no tener en cuenta las distintas mediaciones, como por ejemplo la historia, la cultura o la instancia grupal. De este diagnóstico surge una contrapropuesta basada en el marketing social que tiene como eje apuntar a la dinámica grupal de los adoptantes objetivos, razón por la cual propone como primera medida segmentar al público beneficiario del PNSSyPR.