Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
1922. 2007. Ana Sarno. Un bienestar disponible. Análisis discursivo de la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre.
El trabajo de Ana Sarno (2007) analiza las nociones de salud, bienestar y plenitud que emergen en las publicidades televisivas de medicamentos de venta libre y sobre los cuales la industria farmacéutica monta su promesa. El corpus está conformado por 61 spots emitidos entre los años 2001 y 2006, en donde abundan piezas publicitarias de los productos del laboratorio Bayer. Este no deja de ser representativo dado que “es el más importante en ventas y el de mayor historia y presencia mediática en el país en lo que respecta a medicamentos de venta libre. Incluso, muchos de sus productos son considerados prácticamente como genéricos, como ser el caso de sus aspirinas.”. El marco teórico desde el cual se emprende el análisis es el de una sociosemiótica que se basa principalmente en la Teoría de los Discursos Sociales de Eliseo Verón. Asimismo, da cuenta de las formas narrativas, descriptivas y argumentativas presentes en los discursos analizados, así como también de los modos de la figuración y las operaciones de despliegue del lenguaje audiovisual. Para esto trabaja conceptos de distintos autores como Todorov, Barthes, Aristóteles, Greimas, Genette, Brenmod y Chion. Asimismo, se analizan los modelos publicitarios puestos en juego en base a la categorización de Péninou y las observaciones de Centocchi. Previo al desarrollo del análisis central del trabajo, Sarno introduce la temática mediante una breve historia de los medicamentos de venta libre en donde la aspirina –producto de los laboratorios Bayer- jugó un rol importante. Asimismo contextualiza la situación actual dando cuenta de la normativa que regula el mercado de medicamentos de venta libre (Ley Nacional de Medicamentos Nº 16.463 y complementada con posterioridad por la Resolución Ministerial Nº 1622/84). De las conclusiones podemos mencionar la observación respecto a los modelos publicitarios que se imponen, es decir: “resulta paradójico que los avisos más atractivos y entretenidos sean los que desarrollan en pantalla el incentivo a un consumo desmedido de comprimidos, como si se tratase de un energizante o de una golosina y no de un medicamento.” No obstante -aunque en el mismo sentido- la principal conclusión es la relacionada con el título de la tesina, que nos señala la omnipresencia y constante disponibilidad de los medicamentos en la vida cotidiana: “En sesenta de los sesenta y un avisos analizados no se plantea la necesidad de ir a comprar el medicamento al lugar de expendio, no se presenta la situación de tener que recurrir a adquirir el remedio ante la aparición del dolor. La posesión del medicamento preexiste (ya sea por parte de la persona dolorida o de una persona cercana a ella) y está al alcance constantemente, sin mayor esfuerzo o costo para quien lo requiera.”
La tesis puede consultarse desde el repositorio oficial: http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1567