Comunicación y Salud

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Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.

2020. 2008. Vanesa Paola López. La salud mediatizada. Un estudio sobre la relación entre contenidos, fuentes y publicidad en los medios gráficos. Tutor: Marcelo Pereyra  

López (2008) analiza el cruce de tres variables: noticias, fuentes de información y avisos publicitarios publicados en los diarios Clarín y La Nación en febrero de 2007, desde el marco teórico provisto por las teorías del periodismo que intentan dar cuenta de las diferentes formas y procesos de construcción de la información periodística y los distintos factores que intervienen, fundamentalmente a partir de los trabajos de Stella Martini y Lila Luchessi, entre otros. También se citan estudios más específicos como el de Barello y otros (2003)^[1] o el de Dellamea y Drutman (2003)^[2] sobre publicidad o noticias sobre salud. El tema es contextualizado en un escenario caracterizado no sólo por la concentración de medios de comunicación (cuestión abordada a partir de Mastrini y Becerra)  sino también de la concentración de estas empresas con otras industrias: Julio César Saguier y Esteban Magnetto, CEOs de La Nación y de Clarín respectivamente, comparten la Comisión Directiva de AEA (Asociación de Empresarios Argentinos) con miembros de Laboratorios Bagó y Medicus, Bayer, Droguerías del Sur, Mastellone, Sancor y Quickfood. De su análisis, López concluye que el 70% de las noticias de salud en Clarín y el 54% en La Nación corresponden a intereses comerciales. Por otra parte, de las gacetillas y comunicados que consiguió López durante su investigación, pudo comprobar que “Clarín incluyó un mayor porcentaje de esa información. De esto surge que Clarín es más ´receptivo´ a esos datos que ´llegan´, lo que podría relacionarse con otras características halladas en este diario, como la incorporación de mayor cantidad de noticias de salud en secciones relacionadas con lo económico y lo empresarial. Por lo tanto, Clarín cuenta con más espacio destinado a publicar las novedades de las empresas y lanzamientos de productos y servicios del sector de la salud”. Sin embargo, señala López, el índice de inclusión de estas fuentes es reducido. Y agrega que hay agencias de noticias que sí hacen “que estos datos ´lleguen´ como noticia”. El trabajo también incluyó entrevistas a los redactores de las distintas secciones que publican noticias sobre salud. La ejecutiva de cuentas de Salud de Clarín admite que en muchos casos el área comercial y la redacción trabajan en conjunto (no obstante esto fue negado por quienes trabajan en la redacción): “si bien el foco central está puesto en el lector, también se intentan manejar temas que sean publicitariamente rentables”. Por ejemplo “si estamos en Agosto podemos proponer salir con un tema sobre alergias, porque es una problemática que afecta a mucha gente, principalmente en primavera. Ese tema es de interés para el lector, y también, es de interés para el laboratorio que tiene productos para la alergia”. De modo que hay un “calendario de interés para los laboratorios y los lectores”.  López concluye que la “novedad” y la “originalidad” son criterios de noticiabilidad que tienen más valor que “la magnitud por la cantidad de personas afectadas” o la “importancia o gravedad” de los asuntos que pueden convertirse en noticia.