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2243. 2009. Fernando Camaño. La enunciación de la publicidad televisiva argentina de prevención de VIH/SIDA entre 1991 y 2009.Tutor: Sergio Armand
Camaño (2009) aborda las campañas de Prevención del VIH/SIDA en formato televisivo recurriendo principalmente al andamiaje conceptual provisto por la semiótica -especialmente analizando las variaciones en los contratos de lectura (Verón)- y atendiendo las diversas posibilidades de segmentación que Landi, Vacchieri y Quevedo identifican para las campañas de bien público. No da cuenta de los trabajos de Bilinkis y Faner ni de Mathon-Ostrovsky, pero sus conclusiones también parecen ir, en parte, en la misma dirección (probablemente cuando se refieren al mismo corpus, lo cual habría que verificar). En este caso elcorpus está constituído por los spots que el Estado nacional y las ONG emitieron a lo largo de 18 años (1991-2009). En ese período, afirma Camaño, sólo hubo dos campañas de alta segmentación, lo cual equivale al 16,7%. Estas campañas de alta segmentación halladas en el corpus proponen “un contrato de lectura cómplice, irónico y descontracturado”. Por otra parte, en el resto de los spots encontramos contratos de lectura propios de un enunciador agresivo y amenazante, que establece un Nosotros en oposición a Otros “cuya promiscuidad aparece como resultado de su bigamia, homosexualidad o bisexualidad, como ocurría en el caso de ´Cadena de Transmisión´ [nota: uno de los spots analizados] resulta ser un cóctel comunicador de una potencialidad tremendamente nociva, que celebra y exacerba los modelos discriminatorios más retrógrados de los medios masivos locales”. Luego de sus conclusiones en relación a los spots analizados –aunque encuentra distintos matices, observa que en general parten de la premisa de un “destinatario vulnerable que va a aceptar el mensaje sin oponer resistencia”- Camaño presenta su propia estrategia: tres campañas de barrido amplio por año y cuatro campañas anuales con spots de alta segmentación que interpele a los distintos sectores socioeconómicos, franjas etarias y orientaciones sexuales.