Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
2355. 2010. Mirna Hernández y Federico Pettinato. ¿Qué sabemos? ¿Qué escuchamos? ¿En que creemos? Una mirada comunicacional sobre la donación de órganos. Tutora: Felisa Santos
Hernández y Petinatto (2010) analizan campañas en la vía pública que el INCUCAI realizó durante el 2003 y otras que la misma institución lanzó por radio (4 spots) y TV (1 spot). Asimismo complementan el análisis de las piezas publicitarias con encuestas -49 hombres y 46 mujeres residentes en Capital Federal, que promediaban los 30 y los 29 años respectivamente- que arrojaron los siguientes resultados: el 93% de los encuestados recuerdan haber visto alguna campaña, pero el 74% de éstos no puede especificar ninguna en particular, mientras que en los casos que recordaban campañas se trataban de las más antiguas, no las de la nueva ley; el 76% reconoce al INCUCAI como el órgano competente; la donación es percibida como un hecho positivo, aún entre encuestados que no lo acompañan con la acción; los encuestados piensan que persiste el temor al tráfico de órganos y a que ”te dejen morir”. El objeto de investigación es contextualizado a partir de una historia de la ablación de órganos desde lo médico a lo legal, y de las distintas concepciones del cuerpo a través de la historia (cuerpo cósmico-dualidad cartesiana-cuerpo para armar) y contempla también la posición de cada religión respecto a esta práctica (los testigos de jehová, por ejemplo, se oponen a la transfusión de sangre, lo cual prácticamente imposibilita la donación en la medida que estas operaciones pueden llegar a requerir de una transfusión). Dado que el imaginario social en relación a este tema ocupa un lugar central en esta investigación, también hay un apartado que incluye el tratamiento actual del tema en los medios, los cuales no lo abordarían de forma pertinente, violan el anonimato de dadores y receptores, hacen campañas individuales, etc. Las campañas tienen baja influencia sobre la población residente en Capital Federal, entre otras razones porque no logran revertir ciertas creencias del imaginario social –que se alimenta no sólo con las noticias de los medios masivos (Hernández y Petinatto citan una serie de artículos del diario Clarín sobre el tráfico de órganos en Bolivia durante el 2006, y otras del mismo diario en relación al debate sobre la ley del donante presunto) sino también por pseudoinformaciones que circulan por cadenas de correos electrónicos y obras de ficción (por ejemplo la película “La isla”) que abordan la temática- y tampoco logran generar que la población declare su voluntad de donar. En la entrevista realizada a Juan Carlos Imparato (incluida en el Anexo), el Coordinador de Difusión del INCUCAI afirma que años atrás ni siquiera se sabía qué es el INCUCAI, y que hoy al menos ya es reconocido. También menciona en la entrevista que el INCUCAI fue invitado a festivales de música por las productoras Pop Art y Pepsi Music en los cuales instalaron stands y que la gente no sólo se acercaba a buscar información sino incluso a donar.