Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
2479. 2010. Mariana Piccinini y María Torreche. Memoria y entrenamiento cerebral. El apogeo de las neurociencias en la búsqueda de la administración técnica de la memoria. Tutor: Daniel Mundo
Mariana Piccinini y María Torreche (2010) trabajan sobre la circulación, en los discursos periodísticos y publicitarios, de dos creencias: "a) El cerebro es como un músculo que se puede entrenar como al cuerpo para alcanzar el máximo rendimiento mental y la optimización de la memoria; b) Ante el estrés y el ritmo de la vida moderna el consumo de los complejos multivitamínicos mejora el rendimiento mental". La memoria representada excluye al olvido noción tematizada a partir de textos nietzscheanos- y pondera el almacenamiento de datos e información. Para dar cuenta del auge de la valorización de la memoria asociada al rendimiento mental y las dos creencias mencionadas basan su investigación en el análisis de tres prácticas: El consumo de noticias periodísticas vinculadas al rendimiento mental y la optimización de la memoria a partir de un corpus de noticias publicadas en el año 2009 en Clarín (19 artículos) y en La Nación (25 artículos); El consumo de complejos vitamínicos para la optimización del rendimiento mental, apartado que incluye el análisis discursivo desde una perspectiva semiótica de los productos que forman parte del corpus: Berocca (Laboratorios Bayer), Zentrum (Laboratorios Wieth, cuya compra anunció Pfizer en 2009 por la suma de 68 mil millones de dólares), Fosfovita (Laboratorios Temis Lostaló), Memorex Vital (Laboratorios Montpellier), Pharmaton (Laboratorios Boehringer Ingelheim) y Supradyn (también de Bayer); y finalmente el consumo de rutinas de ejercicios brindadas por gimnasios mentales para optimización de la memoria/ concentración/ inteligencia tomando como referencia al ILVEM y Klik Mental Fitness -"los que se encuentran mejor posicionados en el mercado actual" de acuerdo a las investigadoras- en donde hicieron observación participante, concurriendo a los talleres gratuitos o "programas de invitados" que dan estas empresas para promocionar sus cursos. Los exponentes de este auge en Argentina se encuentran tanto en el sector privado (INECO y FLENI) como en el público (CONICET). De acuerdo a las investigadoras este fenómeno se inscribiría en el orden biologicista, en oposición a otras tradiciones como el psicoanálisis, no obstante Freud ya había afirmado en su Introducción al narcisismo: "(...) Habremos de recordar que todas nuestras ideas provisorias psicológicas habrán de ser adscritas alguna vez a sustratos orgánicos" (citado a través de E. Kandel). La investigación también comprende una serie de entrevistas entre las cuales se incluyen: Pablo Argibay, Médico investigador y director del Instituto de Ciencias Básicas y Medicina experimental del Hospital Italiano; Mariano Boccia, Investigador del la boratorio de Neuro Farmacología de Procesos de Memoria de la Facultad de Farmacia y Bioquímica de la Universidad de Buenos Aires; Marina Romano, Neuróloga del Hospital Italiano; y ejecutivos de cuentas de la Agencia J. Walter Thompson, a cargo de los productos Berocca y Supradyn, el Gerente de Marketing de Fosfovita (quien reconoce que no hay estudios que avalen que el uso del producto mejore el rendimiento cerebral), y los Brand Managers de Zentrum y Pharmaton. Respecto a los fármacos de venta libre, y en base a lo manifestados por los expertos entrevistados, las investigadoras indican que el corpus "está conformado por una serie de productos cuya eficacia no ha sido comprobada".