Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
2715. 2011. Hernán M. Panier von Lurzer. Prepagas: El remedio sin enfermedad. Nuevos dispositivos de biopoder en publicidades de medicina prepaga. tutor: Mónica Petracci
Panier von Lurzer (2011) analiza 50 piezas gráficas correspondientes a publicidades de los servicios de medicina prepaga ofrecidos por Galeno, Medicus, SMG, OSDE y Omint, las cuales fueron publicadas en distintos medios gráficos (y en algunos casos también analiza anuncios en la vía pública) en la década del 2000 y especialmente en el segundo lustro. En el análisis sociosemiótico de Panier von Lurzer se distinguen los aspectos retóricos, temáticos y enunciativos que caracterizan las distintas estrategias publicitarias analizadas. Algunos de los tópicos trabajados por el autor son la estatización de la vida, la medicalización extendida, el imperativo de la salud (Sibilia), consumo y poder, ocupando un lugar central la noción de biopoder (Foucault). “Las campañas analizadas plantean sus discursos desde una ideología que tiene al individuo como centro, vinculando su figura a la del consumidor [...] un consumidor que debe tener un rol activo y auto-responsable en busca de su propio desarrollo”.