Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
2733. 2011. Graciela Borda, Monica Gandin y Geraldina Guerson. Proyecto de lanzamiento y campaña integral de un nuevo yogur: Actiplus. Tutor: Luciano Bo
Borda, Gandin y Guerson (2733) elaboran un proyecto de lanzamiento para la marca Actiplus, producto pensado para la empresa La Serenísima. Su unidad de análisis son los individuos en su dimensión de acción y la técnica de investigación seleccionada es el focus group. La investigación desarrollada para el lanzamiento de Actiplus podría definirse, de acuerdo con los autores, como transversal ya que estudia el mercado y el público objetivo en un momento concreto como lo es la etapa de pre-lanzamiento de proyecto. El proyecto se realizará en un marco donde el estilo de vida dedicado al deporte, la vida sana y la salud están teniendo continuamente mayor auge en todo el mundo. La actividad física está ocupando un lugar cada vez más importante en la vida de las personas, quienes preocupados por su salud y su cuerpo, por verse y sentirse bien, necesitan de una alimentación basada en productos sanos y saludables, proveedores de los nutrientes necesarios e indispensables para el buen desarrollo mental y corporal [...]. El trabajo, además de incluir algunos artículos que apoyan este diagnóstico, incluye además propuestas para las etapas de pre-lanzamiento, lanzamiento y post-lanzamiento.