Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
311. 1995. Ma. Fernanda Sanguinetti y Valeria Shapira. Farmacia al día. Un proyecto de programa científico. Tutor: Carlos Campolongo.
Shapira y Sanguinetti (1995) presentan una propuesta para un programa de televisión –“Farmacia al día”- pensado para la programación de cable y dirigido a los profesionales farmacéuticos. La elaboración de la propuesta no sólo entra en detalles respecto a los contenidos audiovisuales en materia de guión, composición y estilo del programa sino que también incluye consideraciones éticas respecto a la información que se pretende brindar. Para la realización de esta propuesta las autoras previamente hicieron una encuesta a 50 profesionales farmacéuticos. La importancia de su proyecto radicaría en la capacidad de comunicar los avances de la ciencia tanto entre los propios científicos (farmacéuticos, médicos, técnicos de laboratorio, estudiantes de medicina y/o farmacia, etc.) como entre la comunidad científica y la comunidad no científica. Entrevistados: (farmacéuticos oficinales: 10 casos; farmacéuticos de hospitales: 5 casos; farmacéuticos de laboratorios: 10 casos; farmacéuticos de droguerías: 10 casos; Estudiantes: 5 casos; Público en general: 10 casos). Las encuestas del grupo de farmacéuticos arrojaron, entre otros, los siguientes datos que validarían la propuesta: “Más del 90 % de los encuestados consideran que la información que reciben es incompleta.” “El 89% de las personas consultadas mira TV y el 96% está abonado a algún sistema de cable. La mayoría pertenece a VCC y a Cablevisión”. Por otra parte, del grupo público en general (hombres y mujeres de entre 20 y 70 años con una distribución equitativa de sexo y con niveles educativos variados -30% de primaria completa o incompleta, otro 30% con nivel secundario completo o incompleto y el restante 40% con formación terciaria o universitaria completa o incompleta) afirmó en su mayoría que “reciben poca o ninguna información sobre salud y encontró las causas de esta situación en la poca rentabilidad que tiene este tipo de programas. En el plano de la farmacia y la bioquímica, la gente asegura que prácticamente no recibe ninguna información”. El 84% afirmó que no mira programas científicos, mientras que el 15% restante contestó que veía los micros médicos de Utilísima (transmitido por Canal 11 - Telefé) y los del Dr. Cormillot; y de este 15% el 75% consideraba que en dichos programas había poca información sobre farmacia. A diferencia del grupo de profesionales, el del grupo público en general muestra diferencias respecto a las expectativas sobre un programa de televisión sobre farmacias: el 50% le es indiferente, mientras que el 50% restante lo considera necesario. Este segundo grupo es, mayoritariamente, de alto nivel educativo. No obstante piensan que la inclusión del público apático puede llegar a ser una meta a alcanzar en el futuro.