Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
3281. 2014. Victoria Costoya. Fragmentos de discurso médico en las revistas femeninas. Tutor: José Luis Fernández
Costoya (2014) analiza los discursos sobre salud publicados durante los años 2011 y 2012 en Cosmopolitan, una revista dirigida al público femenino. Siguiendo el marco conceptual de Eliseo Verón y su línea metodológica, en el sentido de que todo análisis debe ser relacional, toma para fines comparativos otros discursos que son los que aparecen en las revistas Oh la la! (“que es la que le sigue en ventas dentro de su segmento”) y Para Ti (“por ser una revista tradicional argentina y la más antigua en su género”). También realiza un análisis de “la realidad participativa del lector en lo que respecta a las plataformas digitales de las revistas”, para lo cual hace un relevamiento de lo que estos publican en las páginas web, Facebook, blogs y otros sitios relacionados con las revistas mencionadas, siempre en relación a temáticas relacionadas con la salud. La hipótesis central de su investigación es que la temática “es un campo privilegiado en el que las revistas femeninas, para sostener su diferenciación dentro de un mismo género, deben construir mundos particulares, donde lo estilístico resulta fundamental al momento de establecer relaciones con los lectores”. El enfoque de Costoya se encuadraría dentro de aquellos trabajos de la categoría “MEDIOS…” que tienen un enfoque semiótico, por lo cual parte de su metodología consiste en dar cuenta de los rasgos retóricos, temáticos y enunciativos, caracterizando los distintos contratos de lectura (Verón), etc. También incluye dentro de su marco conceptual la idea de codificación/decodificación planteada desde la escuela de estudios culturales por Stuart Hall. Finalmente, cabe también señalar que hay también una serie de observaciones sobre el periodismo científico que toma a partir de Ana María Vara. Entre la bibliografía se advierte que cita la tesis de licenciatura de Niebla titulada “Variaciones del sexismo en la prensa gráfica. Los casos de Cosmopolitan y Maxim” (la cual no se incluye en nuestro relevamiento por considerar que pertenecería más bien a un relevamiento de tesinas del área de Comunicación, Géneros y Sexualidades). Dentro de las conclusiones se observa que Cosmopolitan es la única del corpus que le dedica a la salud un espacio propio que no tienen un equivalente en ninguna de las otras dos, incluso “(…) aparece un tipo de enunciador objetivo, alguien que no trata de disimular u ocultar su lugar del saber sino que lo ratifica, recalcando la importancia de lo que dice. Este lugar es ocupado por los médicos y especialistas que son presentados como los portadores de la verdad”. “Pareciera ser –sostiene Costoya- que la salud fuera el espacio donde la revista buscara contrarrestar los riesgos de ser una chica cosmo: sexy, audaz y divertida”.