Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
3371.2014. Ludmila Tuchsznaider. Análisis cualitativo de la campaña Elegí saber. Tutora: Milca Cuberli
El trabajo de Tuchsznaider (2014) es un análisis exploratorio y descriptivo de recepción de la campaña de salud “Elegí Saber”, lanzada por el Ministerio de Salud de la Nación Argentina en el año 2013 y con una duración prevista de tres años. El objetivo de ésta investigación es comprender los sentidos y significaciones emergentes por parte de quienes reciben los mensajes de la campaña. En el trabajo se incluye un análisis de los materiales de la campaña Elegí Saber (afiches, spots) para el cual se toma como marco teórico a las nociones de género y estilo de Steimberg, la noción de dispositivo elaborada por Traversa. Previo a la parte central del trabajo hay un repaso de las distintas campañas realizadas en distintos países y una evaluación de su impacto, estado del arte que incluye los análisis de Mónica Petracci y otras investigaciones (incluídas las tesinas de grado de Bilinkis y Gindín, que forman parte de éste relevamiento). Finalmente, la investigación aborda los discursos emergentes en los focus group tomando como marco teórico la Teoría de los Discursos Sociales (Verón) articulándola con otros aportes provenientes del análisis del discurso (Laclau, Mouffe, Zizek, quienes trabajan nociones de Lacan, a quien también se cita) y los imaginarios sociales (Castoriadis). Los grupos focales se realizaron con hombres de entre 20 y 30 años –segmentados en dos grupos de acuerdo al nivel socioeconómico- en reuniones de 90 minutos que se realizaron en Buenos Aires en Mayo de 2014 (la campaña estaba prevista para una duración de tres años). De dichos focus group surgió, entre otras observaciones, que “permanecen conceptualizaciones que ligan al VIH Sida con los conceptos de tabú, con los grupos de riesgo y con el temor al contagio”; “no existe una correspondencia entre estos imaginarios y la propuesta de la campaña “Elegí Saber”, lo cual da como resultado, una deficiencia en la interpelación alcanzada por la misma”. De acuerdo con Tuchsznaider, “es necesaria una correcta definición del público objetivo así como de sus segmentaciones; entendiendo que en el intento de abarcar públicos muy heterogéneos bajo la misma campaña, tal como sucede en la presente, no se logra la construcción de una interpelación adecuada para los mismos”.