Comunicación y Salud

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Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.

3455. 2014. María Laura Arroyo y Sabrina Anabel Bettini. Los medios de comunicación y el aumento de la automedicación. La construcción de la salud y los medicamentos de venta libre en los discursos mediáticos. Tutor: Pedro Cerruti

Bajo el subtema discursos sobre la salud en medios incluí un trabajo reciente de Arroyo y Bettini (2014)^[1] que también se relaciona con el problema de la automedicación, razón por la cual también podría agregarse a ese apartado (otro trabajo sobre automedicación, que tiene como fin una campaña de bien público, es el de Honig y Villafañe^[2], pero no se encontraba disponible). De acuerdo con el Sindicato Argentino de Farmacéuticos y Bioquímicos, en el año 2012 murieron alrededor de 22.700 personas por causas relacionadas con los medicamentos, “a un promedio de 60 decesos por día”. Según la misma fuente, 126 mil personas son hospitalizadas cada año a raíz del mal uso de medicamentos. Tales cifras, en conjunto con aquellas que dan cuenta del creciente mercado de medicamentos de venta libre, dan cuenta de la problemática que motivó la investigación de Arroyo y Bettini. Las autoras analizan los discursos de tres actores: los profesionales médicos, la industria farmacéutica y los medios de comunicación. El marco teórico está comprendido por la idea de construcción social de la realidad (Berger y Luckmann) y una articulación de la teoría de los discursos sociales de Eliseo Verón y la noción de imaginarios desarrollada a través de Bronislaw Baczko y Denis De Moraes. Arroyo y Bettini nos introducen en la temática a través de un recorrido del concepto de Salud (fundamentalmente a partir de Foucault) y, subsecuentemente, del de medicalización; a lo cual le sigue un análisis de la emergencia del Consumidor en la etapa de la Globalización (Canclini) -etapa que es descripta por Franco Berardi en La fábrica de la infelicidad- y culmina con la salud como bien de consumo. Los medios relevados por las autoras son: Revista Paparazzi, Revista Gente, Hola, Caras, Revista Viva, LNR y los diarios La Nación y Clarín (en todos casos para el período febrero/marzo del 2014). Además del análisis de los artículos publicados en esos medios –de donde recogen las voces de dichos actores-, analizan los avisos publicitarios de los productos de venta libre líderes en venta y recordación: Bayaspirina (Laboratorio Bayern), Oralsone (Laboratorio Roemmers) y Tafirol (Genomma Laboratories Argentina); a los que se le suman los análisis de los productos Matrix y Next . La investigación prosigue con el análisis de los noticieros Telefé Noticias (Telefé) y Telenoche (El Trece) durante el mismo período, al que se le suma un abordaje del programa Doctores (emitido desde abril de ese año por Telefé). Las autoras señalan el “esfuerzo mancomunado de la industria farmacéutica que pone en circulación discursos que incentivan la automedicación”. Desde las ya mencionadas publicidades, pasando por programas de televisión que, en lugar de generar conciencia sobre el abuso de medicamentos, financian su pauta publicitaria con los medicamentos sobre los que se debe prevenir el abuso”. Si bien señalan que no existen soluciones a corto plazo, Arroyo y Bettini finalizan con una propuesta que incluye, entre otras, políticas estatales de carácter interdisciplinario apuntadas a controlar la venta de medicamentos de venta libre y su publicidad.