Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
3663.2015. Cravero, Julieta: “La vitalidad líquida, un análisis del discurso publicitario del agua mineral” (2015). Tutora: Yamila Gómez
“El estar bello y saludable es un imperativo. Los cuerpos representados en las publicidades obligan a cumplir con estándares imposibles de alcanzar y aplastan a quienes no intentan conseguirlos”, señala Julieta Cravero (2015) hacia el final de su análisis de 27 publicidades televisivas de agua mineral emitidas entre enero del 2012 y julio del 2014 en Argentina. A modo de introducción nos presenta un recorrido por la historia del agua mineral desde la época griega hasta el presente, dando cuenta de la composición del mercado argentino y a nivel mundial (se señala que los mayores productores a nivel mundial son Nestlé, Danone y Coca-Cola, y a nivel local a esas marcas se le suma el Grupo Bemberg). También da cuenta de los distintos tipos de agua mineral (desde las primeras clasificaciones realizadas por Plinio el Viejo hacia el año 50 D.C.) y de algunas publicidades del producto en cuestión en distintas partes del mundo (“las empresas están capitalizando varios factores, especialmente los cambios climáticos y el aumento de conscientización sobre un estilo de vida saludable”). El marco teórico articula las teorías de Eliseo Verón, Teun A. Van Dijk (para abordar la semiosis social y los contextos en los que se produce el sentido); Alejandro Raiter, Denise Jodelet, Sergei Moscovici (para conceptualizar las representaciones sociales); Franco Berardi Bifo (el discurso de la felicidad), y Paul Virilio (la excitación y el aceleramiento al que se somete al hombre posmoderno), entre otras. Las publicidades analizadas corresponden a las marcas Eco de Los Andes (Nestlé), Bonaqua (Coca-Cola), Villavicencio y Villa del Sur (ambas del Grupo Danone).