Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
3734. 2015. Paula Masset y Verónica Reides. Tomémoslo Toddy. Historia publicitaria de la marca Toddy. Tutora: Victoria Ponferrada
Masset y Reides (2015) analizan las variaciones, a lo largo de los años, del posicionamiento de una reconocida marca de cacao en polvo: “al principio como alimento medicinal que ayudaba a mantener una vida saludable, luego centrándose en el sabor del cacao, y en los últimos años, intentó lograr una imagen de empatía hacia el público joven al que se dirigía”. Del marco teórico destacan los aportes de Steimberg en “Semiótica de los medios masivos” y “Posicionamiento” y “Marketing de guerra” de Al Ries y Jack Strout, “Kleppner publicidad” de J. Thomas Russell y W. Ronald Lane, entre otros.
Publicidad de Toddy extraída de la tesis de Masset y Reides (2018)
El corpus es rico en publicidades antiguas, en las que se puede apreciar –entre otras cosas- las alusiones a las supuestas ventajas saludables de consumir “Toddy”; pero se trata principalmente de una investigación basada en encuestas y entrevistas a consumidores del producto así como también a trabajadores del área publicitaria de la marca Toddy en la actualidad (tanto al “Senior Brand Manager” de Pepsico como a una diseñadora de la agencia publicitaria encargada de rediseñar el packaging) y coleccionistas de marcas o investigadores que aportan datos históricos: “Con respecto a Toddy puedo decir que tuvo mucha presencia desde los años 30 y fue tal uno de los primeros productos dirigidos a la alimentación de los niños (en una época en que tal segmentación era casi inexistente). Eran tiempos en que la robustez y gordura eran sinónimos de salud y la marca siempre apuntó desde lo racional a ese punto, con las madres como target. También y en distintas oportunidades a lo largo de su historia, se amplió la comunicación dirigida a adultos, vendiendo el producto como un energizante para afrontar las exigencias del día”.
Esta tesis puede consultarse en el repositorio digital: http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2050