Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.

434. 1997. Delia Y. Costogianis y Sebastián Safar. Estrategias en comunicación y prevención vial. Tutor: Daniel Panaro. Palabras Clave: Opinión pública y publicidad. Prevención vial. Campañas de bien público

 

La investigación de Costogianis y Safar (1997) es la primera en abordar la problemática de los accidentes de tránsito, lo cual hace introduciendo una perspectiva epidemiológica[i]. El tema se introduce mediante una historia de la vialidad  y dando cuenta de la legislación vigente al momento de la investigación . En este trabajo hay una radiografía del consumidor y la “cultura de la trampa”. Los autores introducen la problemática en un contexto de incremento del parque automotor que tiene su correlato en un aumento proporcional en la cantidad de accidentes de tránsito. Sostiene que es una problemática multicausal que implican tanto al factor humano, como al automóvil, y la infraestructura vial (la interrelación de los tres factores se desarrolla en el capítulo 2), y que requiere múltiples abordajes e instancias de acción. En el tercer capítulo presentan algunas acciones preventivas y en el cuarto desarrolla el aspecto comunicacional de la estrategia de prevención. Entre los factores que producen accidentes se encuentran el consumo de sustancias (alcohol, medicamentos, drogas) –lo cual nos reenvía a toda una temática del relevamiento que sería el de las sustancias y sus consumos problemáticos. Luego de una investigación volcada a lo largo de 170 páginas, el trabajo culmina con una estrategia basada en una visión contingente de la comunicación. Los investigadores proponen que el cine, la TV y la publicidad se sumen a las estrategias de prevención. En EEUU, afirman, esto se hace (a modo de ejemplo se incluyen las películas Socios y Sabuesos, Jumanji, La mano que mece la cuna, Bethoveen I y II).

 


[i] La perspectiva epidemiológica aplicada a la noción de accidente también puede observarse en ámbitos como el de los riesgos del trabajo, donde los accidentes –además de las enfermedades laborales- se consideran hechos que lejos de la contingencia y la imprevisibilidad se podrían prevenir. De acá que en materia de un relevamiento que contenga las tesis sobre salud laboral o riesgos del trabajo ésta puede considerarse por lo menos como un antecedente. Debe considerarse además que entre los accidentes de trabajo se incluyen los accidentes viales ocurridos en ocasión de trabajo o aquellos denominados “in itinere” (yendo al trabajo o volviendo del mismo al hogar).