Relevamiento de Investigaciones en Comunicación y Salud>>> Apuntes, notas, resúmenes.
619.1998. Carolina Faner y Daniela Bilinkis. Cuando suenan las campanas. Tutor: Daniel Panaro.
Bilinkis y Faner (1998), analizaron las campañas de prevención del VIH/SIDA lanzadas por el Ministerio de Salud de la Nación durante el período 1991-1997, analizando las particularidades de las distintas gestiones (Porto, Aráoz y Mazza). El corpus está constituído por piezas gráficas y spots televisivos correspondientes a las tres gestiones (todas pertenecientes a gobiernos de Carlos Menem). Se da cuenta también de las campañas de otros actores sociales (las ONG) y algunas campañas internacionales, así como también de algunos antecedentes de campañas sobre VIH/SIDA realizadas por el propio Estado. De los discursos analizados da cuenta, entre otros aspectos, del peso decisivo que tiene el modelo biomédico. En términos de recomendaciones, las autoras llaman la atención sobre la necesidad de incluir factores contextuales en el modelo comunitario. Respecto a las campañas analizadas, critican principalmente los siguientes aspectos: la apelación a públicos racionales y la deserotización de las campañas; la no segmentación de públicos; la falta de claridad en los conceptos y la falta de continuidad en las acciones.